人はなぜ、かわいいものに惹きつけられるのか。膨大な情報のなかから、あなたのメッセージを受け取り、行動に移させるにはどうしたらよいのか。行動科学を専門とするイギリスの消費者心理学者が人間の脳と行動の仕組みを科学的に解明し、「つい、買ってしまった。」の裏に潜むマーケティングの技術を、10の「しかけ(HOOK)」別に指南する。2017年6月初版/全272ページ。

著者パトリック・ファーガン
訳者上原裕美子
解説四元正弘(元電通総研・研究主席)
分野広告・宣伝/マーケティング・セールス